ANALISIS INDUSTRI

ANALISIS INDUSTRI

Industri adalah suatu kelompok perusahaan yang menghasilkan produk yang mirip satu dengan yang lainnya dan dapat saling dipertukarkan

Menurut MICHAEL E. PORTER, Terdapat 5 Kekuatan yang Mempengaruhi Persaingan

dalam suatu Industri:

1.  Ancaman pendatang baru

      Pendatang baru berarti bahwa harga akan ditekan serendah mungkin dan keuntungan dibuat kecil,

      akibatnya profitabilitas industri menurun. Hambatan untuk masuk dalam industri menentukan tingkat

      ancaman dari pendatang  baru dalam suatu industri

2. Ancaman produk pengganti

      Ketersediaan produk pengganti memberi batas pada harga yang dapat ditentukan oleh pemimpin pasar

      dalam suatu industri. Harga yang tinggi dapat memicu pembeli untuk beralih kepada produk pengganti.

3. Kekuatan tawar menawar dari pemasok

      Tujuan akhir dari pelanggan industri adalah membayar harga serendah mungkin untuk memperoleh

       produk atau jasa yang dipergunakannya sebagai input.

    Pembeli mempunyai pengaruh atas pemasok apabila:

  vMembeli dalam jumlah besar sehingga perusahaan pemasok bergantung pada bisnis pembeli agar

       dapat tetap bertahan hidup

  vProduk pemasok adalah komoditas

  vProduk industri pemasok mewakili bagian yang signifikan dari biaya perusahaan pembeli

  vPembeli bersedia dan mampu untuk melakukan integrasi ke hulu

  4. Kekuatan tawar menawar dari pembeli

      Bila pemasok mempunyai daya tuas yang cukup banyak atas perusahaan industri, mereka dapat

      menaikkan harga yang cukup tinggi untuk mempengaruhi profitabilitas perusahaan pelanggan mereka.

      Kemampuan pemasok untuk memperoleh daya tuas perusahaan industri ditentukan oleh faktor sbb:

  vPemasok akan mempunyai keunggulan bila mereka besar dan jumlahnya relatif sedikit

  vProduk pemasok merupakan masukan penting bagi perusahaan industri, terdiferensiasi atau

        menanggung biaya pengalihan

  vJumlah produk pengganti relatif sedikit

  vPemasok bersedia dan mampu menjual produk sendiri

 5. Persaingan kompetitif diantara anggota industri (rivalitas diantara pesaing)

     Rivalitas diantara perusahaan mengacu pada semua tindakan yang diambil oleh perusahaan dalam

     industri untuk memperbaiki posisi mereka masing2 dan memperoleh keunggulan satu sama lain dalam

     hal seperti:

vPersaingan harga

vPertempuran iklan

vPenetapan posisi produk

vDiferensiasi